“在这个世界最需要她的时候，她回来了。”
文|《财经》特约撰稿人 李莹
编辑|余乐
11月12日下午，一场阔别三年多的久别重逢在互联网上掀起持续的热度——李子柒回来了。自2021年7月14日更新完最后一条《柴米油盐酱醋茶》系列“盐”的篇章后，李子柒的帐号就陷入了漫长的沉寂。后来仅有的几次发声和露面，是李子柒出面回应与公司的纠纷，以及参加非遗相关的活动。回归的第一条作品颇有深意。视频记录了李子柒制作雕漆隐花漆器作品的过程。从2023年夏至前开始，经过小暑、秋分、立冬、大寒，奶奶房间里一件破旧的衣柜历经木材修复、酒精擦洗、髹漆、裱布、黄泥底灰等几十道工序，终于变成了一件流光溢彩的精美漆器。她在柜门上雕刻了回首的麒麟，并告诉大家：麒麟回首，万事不愁。李子柒在文案中写到：“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’。”网友们很默契地将其解读为“子柒东来”。还有网友认为，“紫漆衣柜”喻示着“子柒已归”。在短视频时代，热点的转换极为迅速，网红人物的流量往往来得快、去得也快。但是，李子柒的热度似乎并没收到停更三年多的影响。首条视频发布仅一个多小时，播放量便破了两千万，不到六小时过亿，点赞和评论也到了百万量级。李子柒的复更也引发了海外网友的沸腾。视频发布一天多后，三条视频的总播放量超过1500万，评论数累计超过10万。“在这个世界最需要她的时候，她回来了。”海外平台上排名第一的评论如此说道。这条评论的点赞数已达3.2万。
声势浩大的回归李子柒的沉寂始于三年多前与其MCN公司（网红经济机构）微念的纠纷。简言之，微念和李子柒共同打造了“李子柒”品牌，但“李子柒”IP的运营归属却并不清晰。李子柒天猫旗舰店、李子柒的海外社交媒体账号等一些重要的变现渠道，是杭州微念在签约后以公司名义完成注册的，与李子柒本人并无直接关联。双方也因此产生矛盾，最终对簿公堂。2022年12月27日，“微念”官方公众号发布消息，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解。微念创始人刘同明退出四川子柒文化传播有限公司，微念的持股比例从51%降到1%，后来干脆完全退出。李子柒的股份则从49%涨到了99%。李子柒终于成了自己公司的实控人。同时，微念注册的123件“李子柒”商标也已转让给李子柒名下的子柒文化。在大家纷纷关注网红与MCN机构关系、个人IP（知识产权）与资本关系的那段时间里，李子柒打了个漂亮的翻身仗，也让很多人更加期待她的重新出发。截至11月13日24点，在首条视频发布一天多后，李子柒的抖音帐号粉丝由11日的4647.4万增长至5350万左右。这样的涨粉速度堪称神速。据卡思统计，抖音平台2023年增粉量突破千万的账号共有17个，增粉量在500W-900W之间的账号有76个。而李子柒则是一天多的时间里涨粉702.6万，这也让很多不熟悉她的人见识到了这位“早期”网红的实力。这并不是一场临时起意的视频复更，更像是一场众望所归的复出仪式。伴随着李子柒帐号的再度更新，与李子柒相关的其他视频和内容也很快出现。12日视频发出后不久，“抖音精选”就上线了专题页面，集中展示包括李子柒在内的抖音优质非遗内容，并官宣李子柒为抖音“百young非遗计划”首位宣推官。13日，新华社放出了李子柒的最新专访视频，对话中她分享了这几年的生活、视频的拍摄以及以后的方向和计划等等。四川省委宣传部官方账号、四川文旅也发布视频，讲述李子柒学习漆器工艺背后的不易。13日晚，李子柒还以四川非遗宣传推广大使的身份出席四川非遗之夜的活动，仪式上，她获聘“焕新非遗计划匠心守护大使”。一系列的话题在李子柒复更后接踵而至，不断在网络上形成新的热点，轮番造势，将李子柒回归的火势烧得更加旺盛。漆器视频发布后，李子柒又在半小时后及次日中午12点发布了另外两条，内容分别为将柴房改造为森林衣帽间和非遗绒花制作，截至13日24点，这两条视频在抖音的点赞量也均超过450万，在微博有超过3千万次播放。
难以被复制的李子柒从来没有一个网红做到像李子柒这样。她在网络上开创了一种以诗意的手法记录田园生活、追本溯源去呈现饮食和传统文化的新的内容形式。大家甚至将其称之为“李子柒式美学”。如今的网络平台上充斥着大量浮躁、喧闹、博眼球的内容，李子柒的作品反其道而行之，给身处快节奏世界的现代人一种难得的的体验。在漆器视频下，就有粉丝留言提到：这一期的作品太有深意了，从选择漆器作品，到整体视频的隐喻，画面的结构等等，全都是李子柒式美学的体现。尽管每个人对李子柒式美学的理解不同，但她的视频传达给国内外受众的感受是类似的——宁静、平和、美好，人与自然和谐共处。在她的视频中，大家可以看到钻研传统技艺的匠人精神。李子柒停更的三年多时间里，互联网上到处是李子柒的影子。田园生活、三农领域的很多博主，都或多或少受到李子柒的影响，他们的视频或古色古香，或记录乡村生活，或展示传统文化。比如“彭传明”，抖音三个月涨粉392万，被称为“男版李子柒”；“张同学”，一个月涨粉1000万，被称为“糙版李子柒”；“康仔农人”，半年时间涨粉1800多万，是专攻乡村美食方向的“双人版李子柒”。wm完美真人每个人都像她，但每个人都不是她。内容可以学，画面构图可以学，拍摄技巧可以学，但李子柒的内核却难以被复制。很多人在解析李子柒的成功。某条视频的评论区中，有人写到：10分钟视频，用了193个景别，其中近景41个，全景9个，特写102个，远景8个，中景33个。各种景别和镜头的背后，是李子柒和团队在山中爬上爬下，反反复复地拍摄。在李子柒的YouTube频道，视频被分门别类，传统工艺、东方非遗传承、适时而食、花开有声、饮食以节还有春夏秋冬四季的画卷，这些列表较为清晰地呈现出她这些年在做的事情。
李子柒YouTube频道的播放列表页面
她的视频大多耗时长久，寒来暑往、四季轮回是常态，也常常出现云海翻腾、日出日落的延时拍摄，画面精美。高质量的内容为李子柒带来了大批高粘性的粉丝。有海外网友在视频下留言称，他一般会对停更的频道取关，但为了李子柒，他等了三年。李子柒“消失”的日子里，很多人都在怀念。过往的视频下，粉丝们都在留言期盼她早日回来，也有人把这儿当成树洞，隔一段时间就来自顾自地说上几句。所以尽管三年多不曾更新，李子柒的粉丝量也不见减少。甚至在海外，李子柒粉丝不降反增。据统计，三年停更期间，李子柒的海外平台新增粉丝超过了500万。目前，李子柒仍是“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录保持者。哪怕在长达三年的停更期中，她过往的频道依旧被一众海外网友所追捧，释放出惊人的长尾效应。其中一条2019年更新的年货小零食特辑视频，已经有1.3亿次播放。截至目前，李子柒YouTube频道的订阅者有2020万。李子柒曾在央视的采访中提到，有三件事情是她最想做的，第一个是跟乡村振兴、共同富裕相关的一些事情，想要做一个可复制可传播可循环可推广的试点，能够真正意义上为老百姓增收；第二个想把非遗的传统文化做一些更好的传承和传播；第三件事是青少年的引导方面的事情，想要在信息碎片化、网络风气偏浮躁的时代，引导青少年建立正确的价值观。沉寂的三年里，她朝着自己的方向做了很多事。在新华社最新的采访中，李子柒说她三年去了20多个省，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。传统文化和非遗也是接下来一段时间内她前进的动力和方向。在李子柒一条笔墨纸砚的视频下，有海外网友评论到，这些不仅仅是中国的传统艺术，也是国际瑰宝。他还称赞李子柒是被派到人间的天使，拯救正在消失的遗产。海外网友评论李子柒是拯救正在消失的遗产的天使；截图自李子柒YouTube频道复更后，李子柒YouTube频道的评论区中很快涌入来自全世界不同地区、不同文字形式的响应，大家共同为一位中国博主而来，为欣赏她展示中国传统文化的内容而来。至此，李子柒的回归又有了新的意义。
责编 | 张雨菲
